深耕村居一线 厚植普惠初心 - 长兴联合村镇银行
2026-06-23【大号字】 【中号字】 【小号字】 【打印】 【关闭】
乡村是普惠金融的主战场。为打通金融服务乡村“最后一公里”，由杭州联合银行主发起的长兴联合村镇银行依托“长·服务 兴·村居”特色品牌，持续推动金融资源下沉基层，于4月至7月，开展普惠大走访行动。客户经理们走进田间地头、农户家中，面对面倾听群众金融需求，把惠农信贷、反诈宣传、便民金融服务送到村民身边。作为一线人员，穿梭乡间入户走访的这段经历，也让我摸索掌握了一些走访拓户的思路与方法。
走访第一步绝非开口谈业务，而是先打破与村民间的陌生感。比如进门不先发宣传单，递上消暑的扇子、常用的便民小工具，坐下来先聊家常，从春耕收成、孩子上学这些村民日常关心的话题切入，拉近距离；日常主动跟着村委熟悉村情，记住每户的大致情况，比如谁家是种植大户、谁家有在外务工的子女，不能用生硬的“您需要什么产品”开场，而是用村民听得懂的方言、大白话进行交流，要避免说“年化利率”“资产配置”等这类专业术语。
不同行政村和村民的作息和需求差异很大，找对时间和人群能大幅提升效率。一是选对走访时段，别选农忙正午、外出务工时段，优先挑傍晚村民在家纳凉、赶集日村口人流集中的时候上门；二是分客群定向攻坚。针对种植养殖户可以重点对接经营贷、惠农专属产品；针对留守老人可以侧重普及防电信诈骗、定期储蓄；针对返乡务工群体可以推介创业贷、随借随还的小贷卡，而不是千篇一律的推销同款产品。
单次开卡、存定期不是走访的终点，后续的持续联动才是筑牢村居市场的关键。建立村居专属服务群，日常不发广告，多分享防骗小技巧、农资采购优惠、农产品滞销帮扶这类实用信息，慢慢积累信任；联动村委开展金融知识宣讲，用身边的诈骗案例、同村人的信贷故事做科普，让合规宣传也变得接地气，反而能带动不少村民主动咨询业务。
下沉走访更要守住合规底线，避免好心办坏事。绝不代替村民保管身份证、银行卡，所有开卡、签约流程必须由村民本人当面确认，杜绝代办的风险隐患；不随意口头承诺利率上浮、贷款秒批这类超出规则的内容，如实告知产品的条款和风险，以规范操作守护群众对银行的信任。
村居走访的核心从来不是“走了多少户”的数字指标，而是用实实在在的服务让村民觉得“这家银行的人靠谱、能办实事”，最终把陌生的客户关系变成乡里乡亲的熟人信任，反而能实现口碑转介绍、批量获客的良性循环。下一步，长兴联合村镇银行将持续深耕乡村普惠赛道，以常态化村居走访搭建银民连心桥，为乡村产业发展、农户增收致富注入源源不断的金融活水。