借力老客转介绍 打破陌生营销壁垒 - 长兴联合村镇银行
2026-08-24【大号字】 【中号字】 【小号字】 【打印】 【关闭】
在日常信贷业务拓展过程中，电话邀约、微信跟进是挖掘潜在客户的常用方式，但陌生拜访容易让客户产生戒备心理，常常出现信息石沉大海、沟通难以推进的情况，作为由杭州联合银行主发起的长兴联合村镇银行一名客户经理，近期，我依托存量优质客户的人脉资源，通过熟人引荐成功促成一笔贷款业务，也对客户维护与口碑营销有了更深的感悟。
此前，我通过电话外拓锁定了一位有融资潜在需求的经营类客户，初步沟通后顺利添加对方微信，计划在线上持续对接需求、讲解信贷产品。后续多次在微信发送消息跟进服务，却始终未收到客户回复，线上营销陷入停滞。
面对沟通遇阻，我没有就此放弃，持续关注客户动态寻找突破口。一次浏览对方社交动态时，无意间发现该客户与我的长期合作老客户有互动，进一步了解后得知二人私交甚好，日常往来较多。
意识到这是建立信任的关键切入点，第一时间联系到这位老客户，客观说明前期对接情况，详细介绍我行贷款产品审批快、使用灵活、还款便捷等优势，拜托其帮忙引荐。得益于平日里常态化的贴心服务，老客户对银行产品和我的专业服务高度认可，爽快答应协助搭桥。
有了熟人的介绍，原本对陌生线上营销心存顾虑的客户打消了防备，欣然同意线下面谈。见面交流时，结合该客户实际经营规模与资金周转节奏，为他量身匹配合适的授信方案，逐条讲解申请流程、额度使用规则以及注意事项，细致回应客户提出的各类问题。专业的讲解和务实的方案获得客户充分认可，当场敲定贷款办理事宜，该笔业务顺利落地。
这次成功的营销案例让我受益匪浅。陌生获客最大的难点在于信任难以建立，而用心维护好每一位存量客户，积累良好的市场口碑，就是最低成本、最高效的获客路径。
下一步，我将持续做实做细存量客户维护工作，夯实客情基础，主动引导客户转介绍，用好口碑裂变拓展客源，不断提升综合营销效能，以更扎实的业绩助力我行业务稳步发展。